股神巴菲特等一句格言：当潮流退去的空儿，才大白是谁在裸泳。
先后交融了QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐和全民K歌四年夜音乐品牌渠道的腾讯音乐，把握着在线音乐商场上胜过80%的独家版权资材。一手挥舞着流量之矛，一手把握着版权之盾，腾讯音乐在国际音乐流媒介商场杀到敌手近乎毫无还手之力。
据最新财报数据显现，腾讯音乐的付费会员用户高达7120万，远超位列第二名的网易云音乐的2752万。
但是当潮流起头退去，腾讯音乐先后迎来了策略方面临音乐版权的周到敞开，以及商场方面短视频平台生长的流量打击。更加是一纸反掌管处分的落地，将腾讯音乐多年来依附独家版权修建起来的“护城河”渐渐推向了坍塌。
腾讯音乐控股（TME）2021年三季度财报显现，腾讯音乐第三季度总营收78亿元，同比微增3%；归属股东净利润7.4亿元，同比下滑35%。半年报显现，TME二季度兑现营收80.1亿元，同比增进15.5%；净利润8.27亿元，同比下滑12%。
拥有独家版权“护城河”的腾讯音乐，起头加年夜在应酬文娱交易上的加入，并对在线音乐效劳也加年夜了促销力度，但是第三季度仍闪现了营收增速年夜幅放缓、净利润跌幅中断扩展的光彩。
“后版权期间”，音乐流媒介商场潜伏新变局。在线音乐平台延续砸钱争取版权资材，短视频平台也起头出场钻营资产的改造。接上去，谁将会改观音乐流媒介商场的潮流方位？
飞娱财经「公司考察」第12篇。
主笔/ 元园
作品架构师/ 花哥
出品/ 飞娱财经
01.
上风：稳居音乐平台第一把交椅（稳如狗）
瘦牺牲的骆驼比马年夜，在公布舍弃独家音乐版权后，腾讯音乐仍稳坐在线音乐平台的第一把交椅。
最先照旧版权方面。TME建立后来，腾讯音乐以Spotify的贸易形式为参考，火速与寰球三年夜唱片公司举世音乐、华纳音乐和索尼音乐告终合营，准许其持股TME。失败IPO后来，2019年12月，腾讯音乐又采购了举世音乐10%的股份；2020年6月，采购了华纳音乐部份股份。
这类深度交融的贸易计谋合营联络的告终，看待单方的便宜堪称是不言而喻。
唱片公司方面，与之合营的TME不但可以给出特殊合理的版权价钱，并且其资产生态的建设也几乎残缺，后续在优异体例的消费上更困难破圈。
音乐平台方面，不但获取了与唱片公司在版权价钱上的讲和权，还拿到了更多优良音乐体例的第一号码牌。
以举世音乐版权曲库的版权约为例，别的音乐平台只能签2年，腾讯音乐却不妨签3年。以10年合约为期，即使音乐商场上闪现跌价式续约，别的音乐平台须续约4次，跌价4次，而腾讯音乐仅须续约2次，跌价2次。
只这一点，就确保了腾讯音乐在曲库的版权范围以及版权购置加入上的万万上风。
其次即是用户方面。近几年来，尽管手机移动端的流量盈利起头闪现下坡趋向，但是依靠于腾讯在应酬周围江湖老迈哥的位子，即便是痛失独家音乐版权上风后来，腾讯音乐在付费用户数上临时并不闪现预期中跌落光彩。
最新的三季度财报显现，腾讯音乐订阅营收19.0亿元，同比增进30.2%；在线音乐付费用户数7120万人，同比增进37.7%。与二季度相比，在线音乐付费用户人数减少了500万人。
更加是第三季度的付费率为11.2%，不但高于旧年三季度的8.0%，相较至今年第二季度的10.6%，也是有所增进的。付费用户数的逐年增进，代表着腾讯音乐正在走向正循环，其行业第一把交椅的地方也保持安定如山。
02.
优势：停止性爆发的版权后遗症（不算疼）
我们先来看一看在往日的几年里，由腾讯音乐主宰的这场版权之战底细有多疯狂。
在国度版权局颁发“版权令”之前的2011年，百度签约举世、华纳、索尼三家唱片公司的音乐版权，总价无非3000万。
到了2017年版权之战正酣时，在与举世音乐的版权价钱讲和中，腾讯音乐、百度音乐、阿里音乐、网易云音乐先后叫价，硬生生将最后的4切切美圆价钱增至3.5亿美圆外加1亿美圆股权。
不但这样，最初的赢家腾讯音乐还对举世音乐的母公司收回了投资约请，在2020年3月，由腾讯牵头，终了了对举世音乐10%的股权采购，这场营业商场估值约30亿欧元。
事例上，天价音乐版权的背面，除位于资产链下游的唱片公司，并不哪一方不妨从中余利。
高晓松曾在《晓说》栏目中暴露，2017年，网易云音乐以2000万的版权价钱拿下了朴树的《猎户星座》专辑，但是其终究出卖额无非300多万。
这笔净赔1600多万交易的背面，不但是网易云音乐为抢占用户的疯狂活动，也是全面在线音乐商场版权厮杀下的惨苦映射。
但是版权之战未然打响，不谁不妨停下脚步。一朝有所夷由，有所挣扎，便可能在乱局中被一脚踩牺牲。好比迟迟不等到重金赞成的虾米音乐，间接曲终人散，走向了孤独。
天然，即便是手握筹码，留在了赌桌上，也不代表就无机会赢了。独家版权敞开后来，版权价钱的跌幅和版权商场的绽放并不大师猜想中的那末乐观。
最先是下游唱片公司方面，被养刁的各年夜唱片公司仍旧不肯再采纳所谓的商场合理价钱，策略可是导向，所谓的讲和权保持握在唱片公司手里。
腾讯音乐宣布布告后未几，网易CEO丁磊就暗地默示，网易云音乐准备了泛滥的资本，舒服以最年夜的至心与版权方伸开偏袒绽放的合营。
但是在网易云音乐与多家急迫版权公司举行相通后才创造，部份版权方与腾讯音乐的契约尚未排斥，临时无奈伸开非独家合营恰谈，糟粕部份版权方则间接采用避而不谈。
也即是说，尽管独家版权被策略叫停了，但是并不废除音乐平台和唱片公司会以另一种妙技延续建设版权的上风。商场机谋有无数，就看何如操纵了。
丁磊也暴露默示：“版权收购方面，我们的作风向来都是舒服费钱，但是题目是方今国际一面厂商不肯意卖。”
而在独家版权后来，还埋没一个更深档次题目。这些年通过买买买，以及背靠腾讯集团，腾讯音乐仍旧造成了残缺的资产生态，从音乐创作，刊行、传播、运营等的一体化形态。
而借助于壮健的音乐生态，这会让更多的音乐当选择依赖于腾讯音乐，腾讯音乐本质上即是强势的甲方。动作音乐资产外围的音乐人，在创作过程中也就很困难遗失自力性。
当一首歌被资金、算法或者流量裹挟的空儿，不但让音乐拥有了魂魄，也会让全面音乐商场拥有翻新和比赛。更使人担忧的是，这是一个有形的影响，也是禁锢管不到的所在。
像片子资产，刊行和渠道分别，才是真实的反掌管。
起码方今，行业还不认识到这个隐患的生涯。
03.
内乱忧：绝处逢生的音乐平台（挠挠痒）
后版权期间，大师也起头将更多的关心目力转向网易云音乐、咪咕音乐、华为音乐等别的在线音乐平台方位。
相比于资本气力强硬的腾讯音乐，网易云音乐向来受制于资本不够泛滥，与腾讯音乐之间不停依旧着确定的远大差距。但是现而今，独家版权形式走向闭幕，主打“应酬+情怀”的网易云音乐或者许依据其优异的运营才力，可以有与腾讯音乐一战的机遇。
旧年12月2日，网易云音胜利功登陆港交所，召募资本32.8亿港元。招股书籍显现，2018年至2020年，网易云音乐兑现业务收入划分为11.48亿、23.18亿、48.96亿元，年化复合增速抵达106.51%。比照腾讯往日三年23.89%的营恢复合增速，知道，网易云音乐在营收增速上略胜一筹。
在线音乐交易方面，网易云音乐旧年前三季度的月活用户数为1.84亿人，月付费用户数为2752万人，同比增进超93%，付费率达14.9%，付费用户增速及付费率均中断位居行业第一。比照看，腾讯音乐付费率最高值是11.2%（第三季度）。
别的，在应酬文娱效劳及别的交易方面，前三季度网易云音乐月度ARPPU为504.1元，而腾讯音乐应酬文娱前三季度月度ARPPU划分为149.7元、153.3元、163.9元，尚不及前者三分之一。
不难看出，只管网易云音乐在收入体量、用户范围方面尚处于优势，但是在营收增速、付费变化率以及用户代价等方面，相较于头把交椅上的腾讯音乐照旧据有着确定上风的。
与网易云音乐侧面刚刚的打法分别，起初者的华为音乐对在线音乐商场的渗透仍旧晋级到了“软硬连系”的生态比拼，即围绕优良的音频体例，在分别运用末端之间供应高效衔接和无缝流转效劳。
方今，鉴于华为“1+8+N”的硬件末端和运用软件生态，华为用户只要一个帐号便可兑现在手机、死板、PC、腕表、年夜屏和车机等多末端的同步登录。
这类以岁月加持为切进口的平台搭建，更多的是在发掘音乐运用场景与音乐体例之间的更多适配能够性。虽看待主打应酬文娱效劳的腾讯音乐构不可间接恫吓，但是跟着5G和物联网的生长趋向，这无疑照旧一个生涯宁静隐患的敌手。
搅局的另有万声响乐，旧年8月，万声响乐终了6000万美圆融资，无疑给在线音乐行业带来了新的打击。
在形式上，万声响乐与OPPO、vivo和小米三家末端企业告终全球计谋协定，在音乐交易方面伸开合营。万声响乐鉴于OPPO、vivo和小米三家企业的末端上风，可触达全球十亿数量级的手机用户，及数亿级手机音乐用户。背靠三家手机厂商无疑给万声响乐减少了比赛的砝码。
最初不患上不提的是背靠华夏移动的咪咕音乐，一句话财年夜气呼呼粗。
借助华夏移动生态，咪咕音乐范围也在赓续激昂。在2020年末，咪咕音乐客户端用户数就冲破1亿年夜关，全场景用户范围达2亿，而在音乐数量方面，领有4000万正版曲库，其中包孕周杰伦、蒲月天等。
别的，咪咕音乐赓续部署“5G+运用”，方今已经初显功劳；与此同时，咪咕音乐加小年轻化社区运营，进一步获取年少用户全体的赞成。
即使国际在线音乐商场终将只剩两到三家平台，那末，势必留有咪咕音乐的一席之地。
04.
内乱：虎视眈眈的短视频平台（真隐患）
后版权期间，腾讯音乐的劲敌不但仅是网易云音乐等平台，同时还面对快手、抖音等短频视频平台的比赛，越来越多的用户舒服把光阴牺牲在短视频平台上。在用户以及用户在线时长的争取上，短视频平台对腾讯音乐的比赛恫吓好像更年夜。
更能让腾讯音乐形成躁急的是，在争取了流量外围的同时，短视频平台也在建设和美满本身的音乐生态，并以此改观了音乐的消费、传递和花费形式。
2020年，周杰伦宣布其新歌《Mojito》，QQ音乐上线首小时便售卖了100万份；而歌曲MV在快手平台上，12小时内乱播放量就冲破了4000万次。
实在，短视频平台看待在线音乐商场的部署来由已经久。
从2018年3月起头，快手便建立了自力音乐部分，经由近四年光阴的生长，在版权音乐和原创音乐的生长上都造成了确定的系统。方今，快手已经与超400家的音乐公司签订了合营协定，其中不乏有华纳音乐、杰威尔等著名音乐公司。
比来，快手先后上线了两款崭新的音乐产品：“回森”和“小森唱片”。回森定位的是音乐K歌平台，小森唱片则定位应酬类原创音乐社区。
抖音方面，旧年4月，字节跳动建立了音乐奇迹部；6月，抖音内乱测了首款音乐播放器“汽水音乐”；7月，字节跳动公布将音乐交易晋级为P1优先级交易，与嬉戏、培养交易平级；
不难看出，音乐体例需求抖音、快手这么高效的宣发平台，短视频平台也需求更多的音乐版权为用户供应体例素材。在音乐版权敞开后来，搭建属于自己的专享音乐平台势必成为短视频平台的急迫部署。
实在，退一步讲，以抖音和快手为代表的短视频平台采用杀入音乐赛道也是有着属于自己的两年夜上风：
一是流量，鉴于短视频平台宏大的用户范围，而今歌曲的爆火和短视频亲密连系，用户交手和花费音乐的妙技也起头发作改观，不论是翻唱老歌照旧传播新歌，短视频平台都有极强的宣发成果。
二是体例，对准音乐这门好交易后，抖音和快手也起头无意制造本身的音乐人系统。2020年下半年，抖音音乐人涨粉累计超3亿；2020年，快手音乐开创者伶俐粉丝数日活靠近70%。
长此往常，腾讯音乐的最年夜敌手势必不再是网易云音乐等干流在线音乐平台，而是抖音、快手等短视频平台。
05.
飞娱推敲：岁月果然改观音乐了吗？
尽管腹背受敌，看待腾讯音乐来说，背靠腾讯集团这座年夜山，相较于别的敌手，短光阴内乱仍旧据有着万万的资材上风。
好比，在体例开创和宣发层面，腾讯音乐不妨联动微信视频号举行孵化；在付费会员和新增会员上，腾讯音乐不妨测试与腾讯视频举行包月合营……
但是回归在线音乐平台的实质，所谓推翻性的改造和效劳，果然是我们想要的吗？
正如亚马逊前首席科学家安德雷斯·韦思岸所说：“我能看到比来十几年我们的生计因为岁月发作了推翻性的改造。可是它果然让我们变患上越发从容了吗？我不谜底。”
或者许看待在线音乐平台来说，潮流的方位不停都是指向优良的音乐体例，唯有找准方位，裸泳也不会被呛。
腾讯音乐，不应也不会一家独年夜，早年不，当前不，来日也不会。但愿更多的玩家出场，好像音乐自身，百家齐放才是果然好。
参考作品：
1、异观财经：《险情四伏的腾讯音乐》
2、异观财经：《网易云音乐向上，腾讯音乐向下》
3、视听广电：《短视频入局，在线音乐加入新期间》
4、讥讽财经：《跌幅超66%，市值蒸发5800亿！腾讯音乐拥有独家版权的“年夜棒”？》
5、长桥海豚投研：《腾讯音乐：后版权期间守家不易，反转仍需守候》
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